'Creatività è unire elementi preesistenti in combinazioni nuove, che siano utili'.

Benissimo la prima parte, ma mortificare la creatività assegnandole a tutti costi una funzione non lo trovo un concetto valido, ammesso che che non si parli di industrial design o simili, cioè casi in cui è lo stile che si deve adattare, in modo più creativo possibile, alla funzionalità...
Smart si distingue per l'originalità delle sue vetture (che possono piacere o no) e non meno per le strategie di comunicazione. Sul web organizza un qualcosa di non troppo originale in senso assoluto ma pur sempre di grande impatto e adatto al prodotto, la Roadster. E' la Pixelmap a cui tutti possono partecipare scaricando i templates come base di partenza per dare sfogo al proprio estro...